Hva navnegrafikk og bildetekster koster, og hva som styrer prisen

Når noen spør meg hva navnegrafikk koster, begynner jeg alltid med å si at prisen sjelden henger på hvor mye tekst som står i bildet. Et navn og en tittel er raskt satt. Det som tar tid, er å finne en løsning som fungerer gjennom hele produksjonen, og å bygge den slik at den tåler endringer uten at alt må gjøres på nytt.

Derfor regner jeg i timer og trinn. Et første oppsett med typografi, farger, plassering og animasjon er ett arbeid. Selve produksjonen av hver enkelt tekst, når malen står, er et annet og mye lettere arbeid. Den som bestiller ti innlegg, betaler altså ikke ti ganger det første.

I kurset ser du denne fordelingen selv, fordi du bygger malen først og fyller den med navn etterpå. Det samme gjelder når du priser eget arbeid overfor en oppdragsgiver.

• Oppsett av mal og stil er den største enkeltposten
• Hver ny tekst i ferdig mal er rask å lage
• Antall ord påvirker prisen minst

Et intervju med to personer og en panelsamtale med seks gir veldig ulike mengder arbeid, selv om grafikken ser lik ut. Hver taler må skrives riktig, kontrolleres mot kilden og plasseres i bildet der ansiktet ikke blir dekket. Det siste er ofte det som tar lengst tid, fordi plasseringen må vurderes klipp for klipp.

Flere språk gjør regnestykket større. Norsk, samisk eller engelsk i samme produksjon krever hver sin kontroll av skrivemåte og linjebrytning. Lange titler på norsk kan dessuten ta mer plass enn man tror, og da må typografien justeres.

Jeg anbefaler å sende en liste over alle navn og titler på forhånd, ferdig kontrollert av oppdragsgiver. Det sparer mer tid enn nesten noe annet tiltak.

• Flere talere gir flere plasseringer å vurdere
• Ekstra språk krever egen kontroll av skrivemåte
• Ferdig navneliste fra oppdragsgiver kutter tid

En tekst som fader inn og ut, er den billigste løsningen, og den er ofte den beste. Leseligheten er det viktigste en navnegrafikk skal ivareta. Når du legger til bevegelse i form av linjer som tegnes, bokstaver som glir på plass eller bakgrunner som reagerer på lyd, øker både arbeidet og risikoen for at grafikken stjeler oppmerksomheten.

Jeg sier ikke at animasjon er feil. Men hver ekstra effekt må kunne forsvares med at den hjelper seerne, ikke bare at den ser flott ut. Kari Solheim sier ofte at rytmen i bevegelsen skal følge rytmen i klippet.

Når du planlegger budsjett, velg gjerne ett uttrykk og bruk det konsekvent. Det gir et mer helhetlig resultat og gjør prisen lettere å forutse.

• Enkel inn- og utfading holder prisen nede
• Hver ekstra effekt øker tiden i både bygging og testing
• Ett konsekvent uttrykk gir bedre helhet

Rettelser er den posten som oftest sprenger et anslag. En rettelse i en ferdig mal er liten dersom den kommer tidlig, for eksempel en annen fargetone eller en justert linjeavstand. Kommer den etter at alle tekstene er produsert, må mye gjøres om, og da er det fort snakk om timer.

Derfor deler jeg arbeidet i trinn og ber om godkjenning av malen før resten lages. To runder er normalt nok til at de fleste blir fornøyde, forutsatt at tilbakemeldingen samles i ett dokument og ikke kommer i biter.

Skriv gjerne konkret hva du ønsker endret, helst med tidskode eller skjermbilde. En uklar kommentar som «mer dynamisk» gir ofte flere runder enn en presis beskrivelse.

• Godkjenn malen før alle tekstene lages
• Samle tilbakemeldingene i ett dokument
• Konkrete ønsker gir færre runder

Leveransen påvirker prisen mer enn mange tror. Skal grafikken ligge som ferdig innbrent bilde i videoen, eller skal den leveres som egne filer med gjennomsiktig bakgrunn? Det siste gir mer fleksibilitet for redigereren, men krever flere eksporter og noe mer kontroll.

Flere formater betyr flere eksporter. Liggende video til nett og kringkasting, stående format til mobil og en kvadratisk versjon til andre flater kan hver for seg kreve ny plassering, siden sikre områder og tekststørrelser er ulike.

Ingrid Haugen, som underviser i leveranse, anbefaler å avklare formatene før arbeidet starter. Da kan malen bygges slik at alle versjoner kommer ut av samme fil, og ekstra kostnad blir minimal.

• Egne filer med gjennomsiktig bakgrunn gir fleksibilitet
• Hvert bildeformat kan kreve ny plassering
• Avklar formater før malen bygges

Et godt anslag bygger på tre opplysninger: hvor mange talere og tekster det gjelder, hvilken grad av animasjon du ønsker, og hvilke formater som skal leveres. Har du dette klart, kan jeg som regel gi deg et omfang og et prisanslag uten lange avklaringer.

Det er også greit å fortelle om tidsrammen. Rushoppdrag kan ikke alltid tas, og et prosjekt som skal ferdig raskt, går sjelden i takt med flere rettelsesrunder. Er du usikker, start med det som er viktigst, og bygg ut senere.

Priser for betalte tjenester står på prissiden, og bestilling skjer via en henvendelse på kontaktsiden. Der kan du beskrive prosjektet ditt, så svarer vi skriftlig.

• Tell opp talere, tekster og språk
• Velg animasjonsnivå tidlig
• Oppgi formater og tidsramme i henvendelsen